Inserat: Was macht Ihren Betrieb besonders? So beschreiben Sie Ihr Team im Inserat
Kandidaten bewerben sich nicht nur auf eine Stelle – sie entscheiden sich für einen Arbeitsplatz. Wie Sie in drei Sätzen mehr sagen als jedes Unternehmensportrait.
Corrado hat das Inserat fast fertig – Jobtitel, Aufgaben, Anforderungen. Dann kommt der Abschnitt «Über uns». Er tippt: «Malerbetrieb in Winterthur, seit 1998.» Pause. Das stimmt – aber warum sollte jemand zu ihm kommen statt zur grossen Kette drei Strassen weiter? Er löscht den Satz und fängt neu an.
Kandidaten bewerben sich nicht nur auf eine Stelle – sie entscheiden sich für einen Arbeitsplatz. Für ein Team, einen Alltag, eine Arbeitskultur. Wer diesen Teil des Inserats vernachlässigt, verliert Kandidaten, die eigentlich gepasst hätten. Wer ihn konkret ausfüllt, gibt jemandem einen Grund zu sagen: Dort könnte ich mir das vorstellen.
Warum «dynamisches Team» niemanden überzeugt
«Wir sind ein dynamisches, motiviertes Team mit flachen Hierarchien und offener Unternehmenskultur.» Dieser Satz steht in Tausenden von Inseraten – und sagt niemandem etwas. Nicht weil er falsch ist, sondern weil er für jeden Betrieb passt. Und was für alle passt, hilft niemandem bei der Entscheidung.
Das Problem ist nicht Länge oder Aufwand. Es ist Konkretheit. Ein Kandidat, der sich fragt ob er passt, braucht ein echtes Bild – nicht Hochglanzformulierungen.
Was Kandidaten wirklich wissen wollen
Drei Dinge helfen Kandidaten sich ein Bild zu machen: mit wem sie zusammenarbeiten, wie der Alltag konkret aussieht, und warum Ihr Betrieb interessant ist – verglichen mit einer grossen Firma oder dem Mitbewerber.
Das Team. Wie gross ist es? Wie setzt es sich zusammen? «Unser Renovationsteam besteht aus sieben Malern, davon zwei Lernenden» sagt mehr als «ein kollegiales Team». Wer weiss, wen er antrifft, kann besser einschätzen, ob er hineinpasst.
Der Alltag. Wird viel draussen gearbeitet oder im Büro? Gibt es viel Kundenkontakt oder eher ruhige, konzentrierte Arbeit? Reisen? Frühdienst? Je konkreter Sie das beschreiben, desto besser kann sich ein Kandidat vorstellen, wie ein normaler Dienstag aussieht.
Der KMU-Vorteil. Was ein kleiner Betrieb bieten kann, das eine grosse Firma nicht kann: kurze Entscheidungswege, direkter Kontakt mit dem Inhaber, Einblick in verschiedene Bereiche statt Spezialisierung auf einen einzigen. Das sind echte Vorteile – schreiben Sie sie auch so.
Do's & Don'ts
| Do ✅ | Don't ❌ |
|---|---|
| «Siebenköpfiges Team, davon 2 Lernende» | «Ein dynamisches, motiviertes Team» |
| «Sie arbeiten direkt mit dem Inhaber» | «Flache Hierarchien und offene Kommunikation» |
| «Die meisten unserer Mitarbeiter sind seit über 5 Jahren dabei» | «Wir legen Wert auf Mitarbeiterzufriedenheit» |
| Konkrete Eigenheiten des Alltags nennen | Allgemeine Unternehmensphilosophie zitieren |
Drei bis vier konkrete Sätze über Ihr Team und Ihren Alltag ersetzen jeden noch so ausgearbeiteten «Über uns»-Text. Ein Kandidat, der sich vorstellen kann, was ihn erwartet, entscheidet schneller – und richtiger.
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